Além de continuar oferecendo o iPad 2, a Apple pode colocar no mercado dois novos modelos do seu tablet. O atual modelo serviria como uma versão mais popular do tablet, passando a custar US$ 299 - um corte de cerca de 40% em relação ao atual preço cobrado pela empresa, de US$ 499. Os outros dois modelos se encaixariam em faixas para atingir um público mais restrito e custariam mais ou menos o que a Apple cobra hoje pelo dispositivo.

A medida pode ser vista como uma forma de conter o avanço de alguns dos concorrentes que surgiram recentemente para o iPad, especialmente o Kindle Fire, da Amazon, que custa US$ 199. Mesmo com um hardware consideravelmente mais modesto em comparação ao iPad, com tela menor e sem muitas das funções do tablet da Apple, o Kindle Fire vendeu cerca de 1 milhão de unidades apenas durante o mês de dezembro, de acordo com a Amazon.